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Bento Gonçalves, RS
Uma reviravolta inesperada no mundo do marketing gerou um verdadeiro case de sucesso para a Havaianas: o modelo originalmente batizado “Buttercream” foi oficialmente renomeado para “Encardida”, e desde então se tornou o mais vendido no site da marca. A estratégia ousada chamou atenção do público e elevou os resultados da marca, transformando a “Encardida” em fenômeno de consumo digital.
A escolha do nome “Encardida” — que remete à ideia de algo que já acumulou sujeira ou desgaste — era, à primeira vista, temerária. Entretanto, no plugar entre ironia e irreverência, a marca captou a atenção de quem navega pelas redes sociais, gerou memes e repercussão espontânea. A mudança do nome foi parte de uma jogada de marketing inteligente, que transformou o “defeito” em diferencial emocional.
Em comunicado, a Havaianas afirmou que a alteração buscou aproximar o produto da linguagem popular e do dia a dia do consumidor, incorporando humor e autenticidade à marca.
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A estratégia não foi apenas simbólica: o modelo Encardida despontou como o mais vendido no e-commerce da marca. Segundo fontes próximas ao negócio, a mudança de nome impulsionou conversas nas redes sociais, trazendo tráfego orgânico e conversão. O efeito “viral” fez com que muitos clientes comprassem o modelo não apenas pelo design, mas pela história por trás da marca e pelo efeito social da narrativa.
Identidade audaciosa: o nome provocativo tornou-se tema de conversa e curiosidade.
Marketing de conteúdo espontâneo: memes, posts e resenhas sobre a “Encardida” se espalharam nas redes.
Reforço da marca local: o tom irreverente aproxima a marca de perfis mais jovens, ávidos por autenticidade.
Oportunismo publicitário: a própria Havaianas capitalizou esse buzz publicamente, promovendo o modelo em suas mídias oficiais.
O modelo permanece o mesmo em design, cores e estrutura de sandália tradicional Havaianas: confortável, leve e resistente. Nos canais oficiais, a Encardida ainda está disponível por preços acessíveis — informação que reforça o apelo de “produto popular com história”.
Este episódio confirma que uma marca forte pode apostar na subversão criativa para renovar seu catálogo e engajar o público. Em um mercado saturado, inovação de narrativa — mais do que de produto — pode gerar resultados expressivos.
Para muitos analistas, a muda de nome “Buttercream → Encardida” será estudada como exemplo de marketing irreverente que virou estratégia comercial. Afinal, quem imaginaria que uma sandália se tornaria assunto nacional por se autodenominar “encardida”?
