O Google deu início, nesta quinta-feira, 04 de janeiro, ao bloqueio do uso de cookies de terceiros em seu navegador Chrome, marcando uma transição significativa em direção a uma abordagem mais focada em privacidade. Esta medida visa interromper a prática de rastreamento de usuários por meio de dados coletados pelos cookies, que são informações armazenadas nos navegadores a pedido de sites para direcionar anúncios publicitários.

Os cookies de terceiros são amplamente utilizados para segmentar anúncios, permitindo, por exemplo, que um usuário que pesquisou sobre "carros" receba anúncios de montadoras em diferentes sites e aplicativos. O bloqueio desses cookies é parte dos esforços do Google para aumentar a privacidade dos usuários, seguindo a tendência já adotada por navegadores concorrentes, como o Firefox da Mozilla e o Safari da Apple.

A empresa inicia, a partir de agora, testes da "Proteção antirrastreamento" como parte da iniciativa Privacy Sandbox, que visa desativar gradualmente os cookies de terceiros para todos os usuários a partir do segundo semestre de 2024. Nesta fase inicial, apenas 1% dos usuários do Chrome globalmente serão impactados, com a expectativa de que o bloqueio seja implementado para todos os usuários no terceiro trimestre de 2024.

Na ausência de cookies de terceiros, o Google planeja fornecer informações anônimas aos anunciantes. Estes poderão usar a ferramenta "Topics", que filtra usuários com base em interesses deduzidos a partir dos sites visitados em um determinado período, geralmente uma semana. Os temas dos anúncios serão selecionados aleatoriamente entre os cinco principais interesses do usuário durante esse período.

A publicidade com base em interesses, diferentemente da publicidade contextual, procura corresponder anúncios aos interesses específicos do usuário, sem depender do rastreamento de suas atividades em diferentes sites. O Google planeja informar aos usuários sobre essa mudança, especialmente àqueles na primeira onda de bloqueio de cookies de terceiros, oferecendo opções para reativar temporariamente esses cookies em sites específicos que possam apresentar instabilidade inicialmente.

A opção para reabilitar os cookies ficará no ícone de olho localizado no canto superior direito, ao lado da barra de endereços. Veja abaixo:

Para que servem os cookies? 
Os cookies são arquivos criados por sites para coletar informações sobre a sua navegação na internet. Eles são transferidos para o seu dispositivo e podem servir para vários objetivos, além de segmentar anúncios.

Por exemplo, eles podem manter a conta de um serviço ativa para você não precisar preencher login e senha toda vez, ou salvar os itens que você colocou anteriormente no carrinho de compras do site de uma loja.

Em geral, os cookies não representam perigo, já que eles costumam guardar códigos aleatórios – e não dados pessoais – para identificar usuários.

Ainda assim, sites com práticas não recomendadas podem usá-los para armazenar nome, e-mail ou telefone, por exemplo.