A KTO apresentou uma nova campanha de mídia voltada à Copa do Mundo de 2026, com foco na confiança como elemento central da relação entre torcedores e o futebol. A iniciativa, que será veiculada em TV aberta, rádio, mídia exterior e plataformas digitais, busca refletir o comportamento do público brasileiro durante o torneio e a forma como acompanha a competição.

Intitulada “Pode Apostar”, a campanha tem o pentacampeão Denílson como protagonista e propõe uma relação entre a experiência dentro de campo e o comportamento do público. A narrativa parte da ideia de que a confiança influencia tanto o desempenho esportivo quanto a maneira como os torcedores vivenciam os jogos, inclusive com as apostas na Copa do Mundo 2026.

O plano de mídia inclui inserções nos principais canais de TV e presença digital ampliada. A KTO também integra o grupo de patrocinadoras da cobertura da Copa do Mundo de 2026 na CazéTV, plataforma que exibirá todos os jogos do torneio, ampliando o alcance junto ao público online.

Para o diretor executivo de Marketing da KTO, Matheus Carvalho, a proposta busca dialogar com o comportamento coletivo durante a competição. “A Copa é o momento em que o país inteiro se conecta pelo futebol. Com ‘Pode Apostar’, a gente traduz essa confiança em uma experiência próxima, autêntica e conectada à forma como o brasileiro vive o jogo”, afirmou.

O crescimento do interesse por apostas na Copa do Mundo 2026 é apontado por pesquisas recentes. Pesquisa da Paysafe indica que dois terços dos apostadores brasileiros pretendem realizar apostas durante o torneio, enquanto parte do público deve ter o primeiro contato com esse tipo de atividade no período.

Com a ampliação da demanda, a KTO foca também nas opções mais populares de apostas na Copa do Mundo 2026. Entre os principais mercados estão resultados de partidas (1x2), total de gols, ambas as equipes marcam, placar exato e apostas de longo prazo, como a escolha do campeão.

Também há opções ao vivo, com odds ajustadas em tempo real conforme o andamento dos jogos, o que amplia as possibilidades de acompanhamento durante a competição. Além das apostas por jogo, o mercado de campeão segue entre os mais procurados, permitindo ao usuário selecionar a seleção vencedora antes ou durante o torneio.

A presença da KTO na CazéTV está inserida em uma estratégia voltada ao ambiente digital. De acordo com Andreas Müller, diretor de marca e comunicação da empresa, a participação em transmissões de grande alcance contribui para a percepção do setor.

“Quando se tem um megaevento de mídia em um canal de amplo alcance como a CazéTV, transmitido através de uma plataforma global como o YouTube, você passa um recado para as pessoas: o de que o mercado de apostas é, sim, confiável e seguro”, declarou o executivo.

Müller também destacou a intenção de integrar a marca à experiência do público durante o torneio. “Queremos colocar a KTO ao lado dos torcedores durante a maratona diária de jogos. E não queremos interferir nessa jornada. Queremos enriquecê-la”, afirmou.

O avanço das apostas na Copa do Mundo 2026 ocorre em paralelo ao debate regulatório no Brasil. Em dezembro, a Comissão de Comunicação da Câmara dos Deputados aprovou um projeto que estabelece um marco de combate às apostas clandestinas. A proposta define medidas para restringir a atuação de operadores não autorizados, incluindo mecanismos de controle financeiro e tecnológico.

O texto segue em análise em outras comissões antes de ser levado ao plenário. A discussão sobre regulação acompanha a expansão do setor e o aumento do número de usuários interessados em apostas na Copa do Mundo 2026, com foco em práticas alinhadas às normas vigentes e à proteção do consumidor.