A Heineken® segue incentivando conexões reais entre as pessoas com a ação Podia Ser Uma Heineken® (Could Have Been a Heineken®) que convida as pessoas a trocarem os longos áudios do WhatsApp por conversas presenciais. Inspirada no fato de que o Brasil é o país que envia quatro vezes mais mensagens de voz no aplicativo do que qualquer outro país - segundo a Meta -, a marca decidiu dar um novo destino a esses áudios: o bar. Para participar, basta encaminhar um áudio de pelo menos três minutos, com a marcação de encaminhado, para o BOT oficial de Heineken® no WhatsApp. Após confirmar que tem mais de 18 anos e aceitar os termos de participação, o BOT responde com um voucher para trocar por uma Heineken® por CPF em um bar parceiro disponível no site da ação. Uma pena que a promoção é válida somente para as cidades de São Paulo e Rio de Janeiro.

“Acreditamos que as melhores conversas acontecem fora das telas. A ação ‘Podia ser uma Heineken®’ reforça esse convite para que as pessoas se desconectem do digital e se reconectem entre si. Mais do que uma promoção, é um lembrete de que experiências reais continuam sendo o que realmente nos aproxima”, afirma Williane Vieira, gerente de Marketing da Heineken® no Brasil.

Criada pela agência LePub e parte da campanha Social Off Socials, a ação acontece de forma presencial em São Paulo e no Rio de Janeiro. Cada CPF tem direito a um voucher gratuito, válido por tempo limitado após a emissão. A recomendação é gerar o código já estando no bar.

“Para ilustrar os longos áudios enviados pelas pessoas, principalmente por nós, brasileiros, exploramos diferentes formatos de mídia OOH, como envelopamento de trens, grandes e longas telas digitais que mostram o desenho de gravação de um áudio, que termina com a assinatura da campanha: Podia ser uma Heineken. Porque a provocação é justamente essa: em vez de longos áudios que impedem as pessoas de se conectarem na vida real, por que não conversarem pessoalmente desfrutando de uma Heineken?”, conta Laura Esteves, CCO da LePub São Paulo.

Além de mídia OOH, a campanha também contempla influenciadores e mídias digitais.

Bares participantes

São Paulo

• O Pasquim (Vila Madalena)
• O Pasquim (Mercadão)
• O Pasquim (Zona Norte)
• Martin Bar (Tatuapé)
• Beleléu (Barra Funda)
• Cazeco (Pompéia)
• Chimichurri Parrilla (Perdizes)
• Caju Bar (Vila Mariana)
• Fortunato (Vila Mariana)
• Bira Bar (Mirandópolis)

Rio de Janeiro

• Small Riders (Recreio dos Bandeirantes)
• Blue Note Rio (Copacabana)
• Bar Satay (Botafogo)
• Fatchia (Glória)
• Pato com Laranja (Barra da Tijuca)

Social Off Socials

A campanha Social Off Socials nasceu de uma pesquisa encomendada pela Heineken®, que revelou um aumento expressivo no tempo de tela entre adultos, especialmente nas redes sociais. O filme global, criado pela agência LePub Milão, é estrelado por Joe Jonas e conta também com a participação da criadora de conteúdo brasileira Camila Coutinho, entre outros influenciadores, reforçando a ideia de que socializar na vida real é uma forma simples e recompensadora de equilibrar o tempo online.