O fortalecimento dos negócios liderados por mulheres e a importância do associativismo estiveram no centro do 4º Encontro da Mulher Empreendedora, realizado em 17 de setembro, em Bento Gonçalves. Promovido pela Federação Varejista do Rio Grande do Sul, por meio da CDL Mulher RS, o evento reuniu cerca de 400 participantes em uma programação de palestras, painéis e troca de experiências.
Com o tema “A Mulher que Lidera o Novo Tempo”, o encontro discutiu os desafios de ocupar espaços de decisão, acompanhar as transformações tecnológicas e construir empresas sustentadas pela colaboração.
Para a diretora da CDL Mulher RS, Débora Balbinotti Lunardi, o desenvolvimento dos negócios é também um caminho para ampliar as oportunidades para as mulheres. “Quando dizemos ‘empoderar negócios e impulsionar mulheres’, não é apenas uma frase bonita. É um propósito”, destacou.
Em vídeo enviado ao evento, a coordenadora da CDL Mulher, Lucia Leijôto, relacionou o tema à atuação das empreendedoras. “Que tema inspirador! ‘A Mulher que lidera o novo tempo’. Porque é exatamente isso que vocês representam: liderança ativa, coragem, visão de futuro”, afirmou.
O presidente da Federação Varejista do RS, Ivonei Pioner, ressaltou a contribuição das mulheres para o fortalecimento do movimento lojista. Ao recordar o convite para que Débora assumisse a liderança da CDL Mulher no Estado, estendeu o reconhecimento às demais integrantes da entidade.
“Muito obrigado pelo teu sim. E, aqui, agradecendo o teu sim, agradeço a cada uma de vocês, porque são vocês que fazem o movimento”, declarou.
O prefeito de Bento Gonçalves, Amarildo Lucatelli, defendeu a aproximação entre o poder público e a iniciativa privada, com atenção às empresas comandadas por mulheres. “Temos que estar ao lado dessas mulheres para que todas elas também possam construir um país melhor”, disse.
A especialista em liderança e futuro do trabalho Flávia Lippi abordou os impactos da tecnologia sobre a maneira de pensar, decidir, trabalhar e se relacionar. Em sua palestra, defendeu que o uso da inteligência artificial deve vir acompanhado de escolhas conscientes sobre onde concentrar a atenção.
Diante do excesso de informações e da crescente automação, Flávia destacou a importância de preservar o pensamento crítico, a criatividade, as pausas e as relações humanas.
“Liderar na era da inteligência artificial não significa fazer tudo, saber tudo e muito menos dar conta de tudo em 24 horas. É exatamente o oposto, ela deve vir para complementar e facilitar”, afirmou.
A colaboração também orientou o painel “O poder da comunidade na construção de marcas e empresas”, com Susana Stroher, coordenadora do Sebrae Delas RS, e Samara Gomes Beretti, vice-presidente do Sicredi Serrana.
“Quando geramos um ecossistema que se trabalha junto, trocando informações e conhecimento, com certeza os negócios tendem a ter mais prosperidade”, pontuou Samara.
Susana, por sua vez, defendeu que a aproximação entre empreendedoras precisa se traduzir em ações e resultados. “Comunidade é além de gerar networking, além do contato. É estabelecer uma conexão, saberem do negócio de outras mulheres, trocarem informações, oportunidades e consolidar resultados”, destacou.
Os desafios de conciliar vínculos familiares e gestão empresarial foram tema da palestra “Mãe e filha: Os desafios de uma sucessão entre mulheres”, conduzida por Analisa Brum e Andressa Brum, da HappyHouse.
A empresa, que atua há mais de duas décadas com comunicação interna e endomarketing, iniciou sua transição de liderança em 2023. Naquele ano, Andressa, então com 27 anos, assumiu a gestão do negócio fundado pela mãe.
“A sucessão não é um evento, é um processo que pode levar cinco anos ou mais. E quando a gente está desalinhada, incrivelmente o público interno também desalinha. Nesse processo, é obrigatório que as duas lideranças estejam alinhadas”, relatou Andressa.
Para Analisa, um dos principais desafios foi aceitar que a empresa poderia seguir sem sua presença na operação diária. “Eu levei muito tempo para aceitar que a Happy funciona sem mim. Hoje eu acho que eu sou muito mais importante do que eu era antes, porque agora tenho o privilégio de ter uma filha que quis continuar o negócio”, afirmou.
O painel “A mulher que lidera o novo tempo” reuniu Maitê Dall’Onder, da Rede de Hotéis Dall’Onder; Rosane Fantinelli, diretora de Marketing da Tramontina; e Michele Monaco, do Monaco Atacadista. As executivas compartilharam experiências sobre preparação, legado e participação feminina nas decisões das empresas.
Ao recordar sua trajetória da área administrativa ao comando do setor comercial, Maitê destacou a necessidade de se preparar para novos desafios. “A gente tem sempre que se preparar para as oportunidades”, afirmou.
Rosane apresentou a história de Elisa Tramontina como referência de resiliência e protagonismo feminino na construção da empresa. “É uma história de resiliência, de uma mulher que enfrentou a doença, a solidão e que deixou um legado de fé, de amizade, de compromisso”, disse.
Michele falou sobre sua busca por espaço em uma cultura familiar na qual as mulheres se concentravam na operação, enquanto os homens tomavam as decisões. “Eu também queria estar na mesa de decisão, queria mudar esse cenário. Eu fui com coragem: vou desbravar, vou entender, vou estudar, vou aprender e vou me posicionar para conseguir ocupar o meu espaço”, relatou.
Conhecida como “Maluca do Peixe”, Manuela Teixeira encerrou a programação de palestras com um relato sobre os desafios de empreender. Farmacêutica com doutorado em Farmacologia Química Medicinal, ela deixou a carreira acadêmica para abrir o próprio negócio e enfrentou dificuldades que incluíram uma dívida de R$ 1 milhão.
Ao compartilhar sua trajetória, Manuela destacou que reconhecer problemas e rever decisões também faz parte da gestão. Uma dessas escolhas foi fechar uma das duas lojas para concentrar esforços na unidade original.
“Faturamento não quer dizer absolutamente nada! Não importava que eu tinha duas lojas faturando, uma estava negativando a outra. Eu precisava entender que a coisa mais estratégica a se fazer naquele momento era fechar e me concentrar na primeira loja”, contou.
A empreendedora também ressaltou a importância do relacionamento com os clientes e da comunicação dos diferenciais de cada empresa. “Marketing não é despesa, é investimento. Qual é o seu diferencial? O que é que tem no negócio de vocês que só vocês fazem? Vocês têm obrigação de comunicar isso, porque as pessoas precisam do seu negócio, as pessoas precisam do seu serviço”, afirmou.
O encontro terminou com a participação da corte da 41ª Oktoberfest de Santa Cruz do Sul, acompanhada pela tradicional bandinha da festa. A rainha Emanuela Thayná Schuster e as princesas Gabriele Renata Bredow e Fernanda Laís Hauth convidaram as participantes para a programação no Parque da Oktoberfest, em Santa Cruz do Sul.
Com o tema “Onde a Tradição encontra a Alegria”, a festa ocorre de 8 a 12, de 15 a 18 e de 21 a 25 de outubro.
