4°C 23°C
Bento Gonçalves, RS
O Sicredi, instituição financeira cooperativa com presença nacional e mais de 9,5 milhões de associados, lançou uma nova campanha institucional que reforça o impacto positivo do cooperativismo nas comunidades onde atua. Com o mote “Acreditar no cooperativismo para transformar vidas, isso é ter com quem contar”, a iniciativa busca mostrar que, mais do que oferecer serviços financeiros, o Sicredi é um agente de transformação social e econômica, alinhado ao Ano Internacional das Cooperativas, proclamado pela ONU.
O filme principal da campanha retrata a evolução dos meios de pagamento ao longo dos mais de 120 anos de história do Sicredi — do dinheiro em espécie e cheques até o Pix. A mensagem central mostra que, independentemente da forma de pagamento, cada transação feita por meio do Sicredi gera benefícios diretos para a comunidade local.
A produção recria diferentes épocas históricas, passando pelas décadas de 1940, 1980, 1990 e chegando aos dias atuais, conectando passado, presente e futuro do cooperativismo financeiro. A trilha sonora é uma nova versão instrumental do clássico “Não é só Dinheiro”, de Tim Maia, adaptada com sonoridades de cada década representada.
A nova campanha também apresenta números que comprovam o impacto social do Sicredi. Segundo o Relatório de Sustentabilidade 2024, a instituição já destinou R$ 435 milhões em investimentos sociais, R$ 15 bilhões ao empreendedorismo feminino e beneficiou mais de 5 milhões de pessoas com programas de educação e desenvolvimento sustentável.
Esses dados aparecem ao longo do filme e nas peças publicitárias, reforçando o compromisso do Sicredi com o crescimento local e com o fortalecimento das economias regionais.
Além disso, o Sicredi mantém sua política de relacionamento próximo com os associados e de presença física nas comunidades. Somente em 2024 foram abertas mais de 200 novas agências, e a previsão é alcançar 3 mil unidades até o fim de 2025, sendo a única instituição financeira presente fisicamente em mais de 200 municípios brasileiros, segundo João Clark, superintendente de Marketing e Growth do Sicredi.
A produção do comercial mobilizou uma equipe de mais de 350 profissionais e um elenco com 60 pessoas, totalizando 40 horas de gravação. A campanha foi desenvolvida em parceria com a agência Suno United Creators, sob direção de Cassu, e envolveu um minucioso trabalho de reconstrução de época, direção de arte e fotografia assinada por Kairo Marcel Lenz.
A estratégia de marketing multicanal contempla mídia digital (YouTube e Meta), TV aberta, outdoors (OOH), ações com influenciadores e branded content, além de atividades internas nas 102 cooperativas do Sicredi.
A campanha nasceu de uma pesquisa nacional conduzida pelo Time de Estudos de Comportamento do Associado do Sicredi, com 1.500 respondentes — entre associados e não associados — e 35 entrevistas qualitativas. O estudo revelou que o público associa fortemente o cooperativismo de crédito a causas sociais e ambientais, reconhecendo-o como um modelo legítimo e sustentável de desenvolvimento econômico.
“O movimento foi construído de forma colaborativa, com as equipes das nossas centrais e cooperativas. Cada transação feita no Sicredi representa mais do que uma operação financeira: é uma escolha que transforma vidas. Essa é a história que decidimos contar juntos”, destaca João Clark, superintendente de Marketing e Growth.
Com mais de um século de atuação, o Sicredi segue impulsionando o desenvolvimento sustentável, apoiando negócios locais, iniciativas sociais e projetos ambientais. A nova campanha reforça essa essência, mostrando que cooperar é multiplicar oportunidades.
