O Vale dos Vinhedos, referência nacional em enoturismo, apresentou sua nova marca que traduz a maturidade e a evolução do território, moldado pelo vinho, pela cultura e pela identidade local. O reposicionamento, desenvolvido pela Atria Design e Inovação, de Bento Gonçalves, marca uma nova etapa na história da região, consolidando o Vale como um espaço de integração entre produção, turismo e experiências culturais.
O rebranding do Vale dos Vinhedos não representa uma ruptura, mas sim o resultado de um percurso coletivo, onde vinho, cultura e paisagem se unem em uma narrativa única. O território, formado pelos municípios de Bento Gonçalves, Garibaldi e Monte Belo do Sul, passa a se comunicar com mais clareza e coerência, valorizando sua história e as relações construídas ao longo do tempo.
Segundo André Larentis, presidente da Aprovale (Associação dos Produtores de Vinhos Finos do Vale dos Vinhedos), “O Vale dos Vinhedos amadureceu. Hoje, somos um território que se reconhece como coletivo, com identidade própria e mais clareza na forma de se apresentar ao Brasil e ao mundo. Essa nova marca é resultado dessa trajetória e projeta o futuro que queremos construir”.
A nova marca busca qualificar a experiência do visitante, incentivando a permanência, a circulação e uma vivência mais aprofundada do destino. O objetivo é fortalecer a leitura do Vale como um território único e organizado, reforçando a integração entre os três municípios e conectando enoturismo, gastronomia, natureza, eventos e experiências culturais dentro de uma mesma lógica.
Inspirado no conceito de “território moldado pelo vinho”, o manifesto da marca destaca a convivência entre tradição e inovação, o saber-fazer transmitido entre gerações e a expressão do vinho na paisagem e hospitalidade. A identidade visual representa a diversidade de vinhos, a união dos municípios e o eixo que conecta o território como um todo. O símbolo foi concebido para revelar significados em camadas, valorizando a profundidade cultural do Vale.
A paleta de cores remete ao vinho e aos elementos naturais, como os vinhedos e o céu aberto. As texturas, derivadas do próprio símbolo, ampliam a expressão visual da marca e reforçam a ideia de origem, identidade e continuidade.
O projeto consolida uma nova etapa para o Vale dos Vinhedos, alinhando identidade, narrativa e estratégia para fortalecer sua presença como “o destino do vinho brasileiro”. O reposicionamento amplia o olhar sobre o território, incorporando cultura, gastronomia, paisagem, trabalho e relações construídas ao longo do tempo