As ações da Alpargatas, empresa detentora da marca Havaianas, registraram uma queda significativa na Bolsa de Valores (B3) nesta segunda-feira (22 de dezembro de 2025), em meio à repercussão negativa da campanha publicitária estrelada pela atriz Fernanda Torres. A peça, lançada no fim de semana e alvo de críticas nas redes sociais por supostamente conter um viés político, motivou pedidos de boicote à marca e acabou refletindo no desempenho dos papéis no mercado financeiro brasileiro.
Segundo informações de mercado, as ações ALPA4 fecharam o dia com uma queda de cerca de 2,39%, sendo cotadas a aproximadamente R$ 11,44, o que representou uma perda de cerca de R$ 152 milhões em valor de mercado da companhia.
Em outro acompanhamento durante o pregão, os papéis chegaram a registrar baixas superiores a 3%, em uma reação que coincidiu com a amplificação da polêmica nas redes sociais e nas redes políticas. Especialistas ouvidos por veículos de economia destacaram que o movimento pode refletir uma combinação de ruído reputacional e sensibilidade dos investidores a temas sociopolíticos, sobretudo em um período de liquidez reduzida no mercado.
A volatilidade começou após o anúncio do boicote à Havaianas pelo ex-deputado federal Eduardo Bolsonaro, que divulgou nas redes sociais um vídeo em que aparece descartando um par de chinelos da marca em protesto contra a campanha publicitária. O motivo central da crítica foi a frase usada no comercial — em que a atriz diz preferir que as pessoas “comecem o ano novo com os dois pés” em vez de “com o pé direito” — interpretada por grupos conservadores como um recado político.
A reação dos investidores, segundo analistas, pode estar associada não apenas ao boicote em si, mas ao potencial de desgaste da marca no longo prazo caso a polêmica se prolongue e afete a percepção dos consumidores e o ambiente de consumo da empresa.
Especialistas em mercado financeiro consultados por veículos como a revista Exame observam que movimentos de queda de ações diante de polêmicas externas nem sempre refletem um impacto direto nos fundamentos da empresa, mas sim uma reação pontual dos agentes do mercado a riscos percebidos — especialmente em um cenário econômico marcado por incertezas e maior aversão ao risco.
Embora a Alpargatas ainda não tenha se manifestado oficialmente sobre a relação entre a polêmica e a queda dos ativos, a situação mostra como eventos culturais ou de comunicação podem rapidamente transbordar para os mercados financeiros, em um ambiente onde reputação de marca e percepção do consumidor são cada vez mais considerados pelos investidores.
A repercussão do episódio continuará a ser monitorada nos próximos dias, inclusive com a possibilidade de reflexos adicionais nos preços das ações e no valor de mercado da companhia.