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Estudo aponta dados sobre uso de IA no marketing digital
Conforme divulgado na pesquisa, nada menos que 75,7% dos profissionais de marketing já estão utilizando ferramentas de IA em suas atividades laborais
12/05/2025 18h35
Por: Marcelo Dargelio Fonte: Agência Dino

Um estudo recente conduzido pela Authority Hacker, que entrevistou 3.812 profissionais de marketing digital, revelou dados sobre a incorporação da Inteligência Artificial (IA) nas rotinas de trabalho do setor. Conforme divulgado na pesquisa, nada menos que 75,7% dos profissionais de marketing já estão utilizando ferramentas de IA em suas atividades laborais, um número que demonstra a rápida assimilação dessa tecnologia na indústria.

De acordo com a publicação, o uso da IA não é apenas experimental, mas frequente. O levantamento apontou que 49,5% dos profissionais de marketing utilizam ferramentas de IA várias vezes por semana ou até diariamente. Entre as diversas aplicações, a criação de conteúdo para blogs se destaca, com 85,1% dos usuários de IA empregando a tecnologia para essa finalidade específica, evidenciando o impacto significativo da IA na produção de artigos e textos.

O estudo também investigou as ferramentas mais populares, e o ChatGPT lidera: 69% de todos os profissionais de marketing entrevistados utilizam essa plataforma. A pesquisa atribui essa popularidade à ampla disponibilidade de uma versão gratuita e aos planos pagos acessíveis oferecidos pela OpenAI. Além disso, a percepção sobre a qualidade do conteúdo gerado por IA é notavelmente positiva, com 65,8% dos entrevistados considerando-o igual ou superior à escrita humana.

Apesar da alta adesão, o relatório mostra que existem desafios. A pesquisa indicou que 63% dos que adotaram a IA citam as imprecisões no conteúdo gerado como um desafio importante. No entanto, essa preocupação não parece ter refreado o entusiasmo, já que 98,1% dos profissionais de marketing reconhecem que algum nível de compreensão sobre IA é importante para seus trabalhos. A pesquisa também tocou em um ponto sensível: 81,6% dos profissionais acreditam que os empregos de redatores de conteúdo estão em risco devido à IA, e 32,9% das empresas já substituíram algumas tarefas humanas por soluções de IA.

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Vinícius Sá, CEO da Agência de SEO Miranttus, afirmou que os números apresentados pela Authority Hacker são importantes para análise no mercado digital e nota-se que a adoção massiva da IA, especialmente para criação de conteúdo, reflete a busca incessante por eficiência e escala. “Ferramentas de IA abrem novas possibilidades e os profissionais de marketing estão aproveitando isso para otimizar processos e escalar resultados”.

O estudo também revelou um sentimento predominantemente positivo em relação ao avanço da IA, com 60% dos profissionais de marketing se sentindo otimistas sobre o crescimento da indústria de IA. Curiosamente, a preocupação inicial sobre o impacto negativo da IA no tráfego de busca parece ter diminuído, com apenas 30,1% dos profissionais acreditando que a IA prejudicará o tráfego de busca nos próximos cinco anos. No entanto, há uma desconfiança em relação à transparência: 54,9% dos respondentes suspeitam já ter recebido conteúdo gerado por IA de um prestador de serviços sem a devida divulgação.

Os principais motivos para a não adoção da IA, segundo 21,1% dos entrevistados que ainda não utilizam essas ferramentas, são a falta de conhecimento (45,2%) e a falta de tempo (uma porcentagem não especificada diretamente, mas citada como o segundo maior motivo). A pesquisa foi abrangente, coletando respostas de profissionais em 134 países, com a maioria dos participantes localizados na América do Norte, Europa e Ásia. Pouco mais de 50% dos respondentes eram proprietários de websites.

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Perguntado sobre as implicações futuras e como os profissionais devem se posicionar, Vinícius disse que a IA não é mais uma promessa futura, é uma realidade presente e transformadora no marketing digital. Os dados sobre a substituição de tarefas humanas e a percepção de risco para certas funções, como redatores, acendem um alerta para a necessidade de requalificação e adaptação. “Na Agência Miranttus, o recurso ou uso de IA é entendido como uma poderosa aliada para potencializar estratégias de SEO, por exemplo. O caminho segue desde a pesquisa de palavras-chave até a otimização de conteúdo e análise de dados, que contribuem para que uma empresa saiba como aparecer na primeira página do Google, até de estratégias eficientes e uma gestão completa em SEO oferecida por uma empresa sempre atualizada no meio digital. O segredo não é temer a IA, mas aprender a usá-la de forma estratégica e ética, combinando a eficiência da máquina com a criatividade e o discernimento humano para entregar resultados superiores”.

Para mais informações, basta acessar: https://www.linkedin.com/in/ag%C3%AAncia-de-seo-miranttus-servi%C3%A7os-de-marketing-digital-2a191a296/